На сколько выросли продажи косметических аппаратов и в чем причина
EN
Продажи домашних приборов для ухода и косметологических процедур выросли в России вдвое, а в некоторых категориях даже втрое и больше. Об этом «Известиям» рассказали их продавцы. Спрос на бьюти-гаджеты растет на фоне повышения стоимости услуг салонов красоты: в 2024 году цены увеличились на 25%, а в этом еще на 15%, указывают эксперты. Правда, использовать такие приборы надо осторожно и читать инструкции к ним — в противном случае домашняя бьюти-процедура может закончиться визитом к врачу.
Какие бьюти-гаджеты покупают россияне
В России до двух раз и более вырос спрос на технику для персонального ухода. Об этом «Известиям» рассказали продавцы таких гаджетов. По подсчетам бьюти-ритейлера «Золотое яблоко», в январе–апреле 2025 года совокупная выручка в этой категории увеличилась на 145% по сравнению с аналогичным периодом 2024-го. Количественный объем продаж техники вырос на 104%, при этом средний чек увеличился на 23%.
— Категория «товары для красоты» выросла на 177% год к году, при этом LED-маски показали самые высокие темпы прироста — на 765%. Помимо них в топе продаж были микротоки, аппараты для чистки лица, эпиляторы, аппараты для дарсонвальной терапии, массажеры, воскоплавы и бьюти-холодильники, — перечислили в торговой сети. — Устройства для маникюра и педикюра также демонстрируют стабильный спрос: выручка от продажи ультразвуковых ванночек выросла на 314%, от электрических пилок — на 15%.
Продолжает увеличиваться интерес и к технике для волос: в денежном выражении реализация фенов увеличилась на 145%, стайлеров — на 92%, плоек — на 190%, добавили там. Аппаратный уход и бьюти-гаджеты прочно закрепились в ежедневной практике и стали частью персонализированных сценариев заботы о себе, подчеркивают в компании.
— Товары для аппаратной косметологии (за исключением медицинских изделий) — относительно новая, но быстрорастущая категория на Wildberries, — отметили в пресс-службе маркетплейса. — Оборот аппаратов для фототерапии за январь–апрель год к году вырос на 160%, LED-масок — на 200%, микротоковых массажеров — на 70%. Массажеры для лица вернули популярность: если в прошлом году их продажи сократились на 5% по сравнению с 2023 годом, то в этом их купили на 19% больше, чем в январе–апреле 2024-го.
Также популярностью пользуются аппараты для RF-лифтинга — тут рост на 77%, подчеркнули в пресс-службе маркетплейса.
Отмечают значительный рост спроса на оборудование для домашнего ухода за кожей и в интернет-магазине «Всёсмарт». За первые четыре месяца 2025 года продажи в категории массажеров увеличились на 29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
— Такой рост мы связываем с растущей популярностью профессионального ухода и желанием поддерживать результаты салонных процедур дома. Кроме того, развитие технологий и доступность информации о правильном уходе способствуют увеличению интереса к специализированному оборудованию, — считают там.
Рост рынка бьюти-гаджетов подтверждают и в «Авито» — правда, говорят о более низких темпах. В январе–апреле 2025-го продажи новых приборов и аксессуаров для красоты и здоровья выросли на 15% в сравнении с аналогичным периодом прошлого, утверждает руководитель бизнес-направления «Электроника и бытовая техника» в «Авито» Павел Комаров. В частности, россияне на 64% чаще покупали новые микротоковые массажеры и на 27% — новые светодиодные маски, рассказывает он. Такие приборы разработаны специально для домашнего ухода за лицом, поэтому безопасны в использовании. По его словам, год к году продажи бьюти-гаджетов в ресейле также выросли на 32%.
— Так, более чем в два раза увеличились продажи LED-масок. Микротоковые массажеры «с рук» покупали почти в два раза чаще, а аппараты для ультразвуковой чистки лица — на 11% активнее, чем годом ранее, — утверждает он.
Как спрос на гаджеты связан с расценками салонов красоты
Спрос на гаджеты для косметологии и ухода сейчас действительно растет в разы, признает гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. Стоимость на продукцию такого рода сейчас снижается, а расценки профессиональной бьюти-индустрии неуклонно растут.
— Для непрофессионала, обращающегося к такой технике, главное — не навредить себе и другим. Необходимо прочесть инструкцию к новому девайсу — иначе косметологическая процедура может закончиться визитом к врачу, — предупреждает эксперт.
Участники рынка отмечают, что рост спроса на бьюти-гаджеты наблюдается на фоне увеличения стоимости услуг салонов красоты. В январе 2025-го цены на их услуги выросли на 15%, средний чек увеличился с 15,8 тыс. до 18,2 тыс. рублей по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Таковы данные исследования чеков — трансакций аналитиков компании LIFE PAY, с которыми ранее ознакомились «Известия».
«За 2024 год россияне увеличили траты в салонах красоты на 25% по сравнению с 2023-м: средний чек вырос с 15,3 тыс. до 19,1 тыс. рублей. За первый месяц 2025-го он подскочил на 15% — с 15,8 тыс. до 18,2 тыс. рублей по сравнению с тем же периодом годом ранее», — говорится в исследовании.
Бизнесу приходится повышать цены из-за растущих затрат, которые вызваны увеличением цен на материалы и оборудование, а также повышающихся расходов на заработную плату сотрудников, рассказывали «Известиям» его представители. При этом, по данным Росстата, объем оказанных россиянам косметологических и парикмахерских услуг в 2024 году по сравнению с предыдущим вырос на 21%, более чем до 24 млрд рублей.
Косметологические услуги в последнее время быстро дорожают, а гаджеты для красоты, наоборот, дешевеют, отмечает руководитель проекта Content-Review Сергей Половников. По его словам, технику, которая пару лет назад была недоступна частным пользователям, теперь можно купить для использования дома.
Рынок бьюти-услуг рано или поздно стабилизируется, так как спрос снизится, а следом и цены, считает он. Эксперт добавил, что бьюти-гаджетами, особенно профессиональными, надо пользоваться аккуратно, чтобы не нанести себе вред.
